農產品命名及起名趨勢：以先知客戶塞佰果為例

　　隨著經濟的發展，我國農產品品牌建設已初具規模，農產品公司命名品牌意識不斷增強，市場競爭力也隨之提高，農民收入也增加了。田間忙碌的身影不再是悲傷的，處處能見嬉笑歡愉。然而，居安思危，我國農產品品牌大多依然處於品牌管理的導入或發展階段，品牌建設缺乏科學性和規範性。作為品牌管理的首要任務，農產品品牌命名尚存在諸多問題：有命名些品牌名稱晦澀難懂，也有些俗不可耐；當然仍有一些頗為獨特深刻、寓意吉祥，能迅速在消費者頭腦中占據一席之地。

　　先知命名實驗室在品牌命名行業披荊斬棘數十年，積累了豐富的行業經驗，深諳農產品品牌命名方法，曾服務於“賽佰果”“楚東農業”“元池”等眾多客戶，先知以專業的精神以及優質的服務執中國品牌命名行業之牛耳。一個企業或品牌若想深深印入消費者腦海並不是一件容易的事情，有些品牌在時間的衝刷下消逝了，而有些卻依然清晰，先知命名實驗室與您分享農產品品牌命名方法，期待為您的企業發展貢獻一份力量。

　　品牌名稱的好壞給消費者的感官刺激不同，引起的心理聯想也是相差萬裡，為農產品品命名實際上就是選用適宜的文字，讓人們認識它、記住它、不由自主地贊嘆它。品牌形像設計及後期建設就看這第一步邁得怎麼樣了。我們來看一些常規的命名方法：

　　以農產品產地來命名。這一類命名是我們常見的，有時耳濡目染，那些不經意間說出的名字也許就成了傳遞鄉音的信使，如信陽毛尖、盤錦大米、煙台蘋果、安岳檸檬、吐魯番葡萄、六安瓜片等，這些地方的人對產品容易產生親近感和信任感，有利於品牌的發展。

　　以人、動物名稱命名。這有點像廣告中的3B原則，它是美國廣告大師大衛?奧德威提出的。此原則是從創意入手提出的，beauty代表美女、beast代表動物、baby代表嬰兒，通稱“3B”。以此為表現手段的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。而以人、動物、蔬果名稱命名可以引起人們對商品的注意與好感，利於傳播企業形像，如谷類品牌“禹王”，眾人皆改名知中國古代“大禹治水”之傳說，再如“玉麟”，麒麟，亦作“騏麟”，簡稱“麟”，是中國古籍中記載的一種神物，與鳳、龜、龍共稱為“四靈”，是神的坐騎，它的使用商品主要是新鮮草莓，西瓜，新鮮蘑菇，鮮水果嬰兒命名，新鮮蔬菜等。

　　突出產品特色，找准賣點。如何能激發消費者的購買欲望是品牌需要注意的問題之一。隨著經濟的發展，人們越來越關注自身健康，注意營養元素的合理搭配。“元池”曾是先知的客戶之一，和龍市元池米業有限是集基地種植、生產、加工、銷售、糧儲為一體的有機大米生產企業。生產基地采取稻田養鴨的生態技術，代替農藥化肥的使用，產品出廠經檢測人員嚴格把關，真正做到純天然、無污染、安全、營養。這片黑土地所孕育出的優質有機大米已遠銷日韓，成為廣受贊譽的養生食品。而“元池”二字也道明了產品原生態、自然、健康的品牌訴求，是不可多得的好名字。

　　彰顯恢弘氣勢，寓意美好。塞佰果是一個寧夏枸杞品牌，也是先知的客戶之一，原生態枸杞是奇旺枸杞最先提出並市新生兒命名場推廣的，其主要特點是所銷售的枸杞沒有經過後續加工，均是自然曬干，而沒有經過烘干等處理，另外從采摘地上也有講究，主要采用的是農戶加工廠形式。“塞佰果”這個名稱能很直接地傳達出產品信息，最直接的理解是超過其他各種果品，充滿自信，氣勢宏大，而“塞”字還在一定程度上說明其產地或者是來源——塞外，頗有幾分詩意和異域風情。

　　另外，還有根據商品制作工藝和商品主要成份命名的例子，如“山貝”山貨特產食品、“其鵬”有機茶、“長園”野生茶油、等。這種命名方法更像是以理性訴求作為出發點的，它通過凸顯商品成分及信息來告訴消費者“買這個，沒錯”，從而使消費者對其質量產生信賴感。